Рынок компьютерных клубов и видеоигр в России: динамика роста, трансформация аудитории и перспективы индустрии

Скачать дайджест

Strategy Partners и СберАналитика провели совместное исследование рынка компьютерных клубов и видеоигр в России. Анализ показал: в 2025 году индустрия компьютерных клубов перешла от этапа быстрого расширения к стадии зрелости. Число торговых точек выросло на 48% и достигло 4 695 заведений, а общий рост отрасли за год составил +30% относительно 2024‑го. При этом динамика во второй половине года стала умеренной: +5% в третьем квартале и +3% в четвертом. Рост числа клубов опережает увеличение совокупного спроса, что усиливает конкуренцию и создает риск локального перенасыщения рынка.

Динамика покупок в компьютерных клубах в 2025 году увеличилась на 50,8% по сравнению с предыдущим годом. В первых трех кварталах наблюдался стабильный рост количества покупок: +12% в первом квартале, +13% во втором и +11% в третьем. Однако в четвертом квартале показатель снизился на 12% относительно третьего. Средний чек вырос до 464 рублей (в 2024 году он составлял 456 рублей), что свидетельствует о трансформации модели потребления: посетители стали реже приходить, но выбирают более продолжительные сессии и дополнительные сервисы.

Состав аудитории также меняется. Доля женщин среди посетителей достигла 43% к третьему кварталу 2025 года, а доля самой молодой аудитории (до 20 лет) снизилась с 31% в начале года до 28% к его концу. Рынок всё чаще ориентируется на более взрослых и платежеспособных клиентов.

По мнению экспертов Strategy Partners, игровые и киберспортивные  клубы превращаются в ключевые элементы экосистемы индустрии: они формируют профессиональную среду для подготовки геймеров, создают социальную и технологическую инфраструктуру, поддерживают рост аудитории через проведение локальных чемпионатов и стримов, а также дополняют государственную и корпоративную поддержку отрасли.

Что касается видеоигровой индустрии, прогнозируемая емкость российского рынка в 2025 году составила 198 млрд рублей, а к 2030 году она может достичь 257 млрд рублей при среднегодовом росте около 5%. В 2024 году структура рынка распределилась следующим образом: ПК‑игры заняли 48% рынка (89,8 млрд рублей) с ростом 5,9% год к году, мобильные приложения составили 44% (81,4 млрд рублей) при росте 6,6%, а на консольные игры пришлось 8% (15,4 млрд рублей) с ростом 4,3%. Общий объем рынка в 2024 году достиг 186,6 млрд рублей с ростом 6,1% год к году.

Развитие отрасли поддерживается государством через налоговые льготы, гранты и инициативы по импортозамещению. Важными шагами стали открытие Московского кластера видеоигр и анимации, деятельность Агентства креативных индустрий (АКИ) и Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ). Рынок развивается в русле мировых тенденций: ИИ активно внедряется в создание игр, растет влияние киберспорта, облачного гейминга и стриминга. Несмотря на ограничения в области платежей, аудитория находит легальные альтернативные способы совершения покупок.

В целом рынок компьютерных клубов и видеоигр в России демонстрирует устойчивый рост и трансформацию: усиливается конкуренция, меняются аудитория и модель потребления, а государственная поддержка и глобальные тренды создают основу для дальнейшего развития отрасли.

Скачать дайджест