Итоги развития туристической отрасли в 2022 и прогнозы на 2023 год

В целом в сравнении с 2021 годом туристический рынок России в 2022 году, безусловно, чувствовал себя намного лучше. Во-первых, он уже оправился от пандемийной неопределенности, а во-вторых, получил возможность работать с внутренними туристами.

Основной тенденцией 2022 года стал рост спроса на российские турпродукты, причем речь о спросе со стороны платежеспособного населения.

По данным Российского союза туриндустрии, в 2022 году туроператоры продали на 30% больше активных и приключенческих туров, чем в прошлом году.

Как менялся спрос на внутренний туризм в течение года

Рост произошел по всем направлениям внутреннего туризма. Продолжается устойчивое повышение спроса на отдых в Сочи. И неудивительно — туда по-прежнему летают самолеты, при этом это практически единственная российская территория с субтропическим климатом, расположенная недалеко от моря. На ней к тому же сформировалось более-менее качественное туристическое предложение для разных сегментов. В процентах этот рост, может быть, не выглядит так значительно, примерно 5% по числу туристов. Но тут надо отметить, что речь идет о росте по отношению к уже успешному 2021 году. Кроме того, посетители территории «Сириус» сейчас не считаются сочинскими туристами, а ведь их число составляет, согласно разным оценкам, до 10% от общего количества — этому способствует значительный номерной фонд территории. Также нужно учитывать рост среднего чека в прошлом году — по разным данным это 30–50%.

Заметен повышенный интерес к Дагестану как туристическому направлению. Тут играет роль сразу несколько разных факторов: прежде всего, конечно, нехватка альтернатив для людей, для которых отдых в Сочи — это либо слишком дорого, либо уже слишком банально. Поэтому в Дагестане турпоток вырос в разы в связи с не очень высокой прошлогодней базой.

Заметный рост наблюдается практически во всех регионах, которые за последние годы готовились к приему внутренних туристов и развивали данное направление. Такие регионы, как правило, расположены недалеко от туристических рынков или турпотоков. В частности, через Воронежскую область проходит массовый поток туристов, движущихся по трассе М-4 на юг, к морю. Ярославская область и присоединившаяся к ней Костромская так же, как Тульская и Владимирская, активно привлекают туристов из Москвы. В основном речь идет о культурно-познавательном туризме. Увеличивается приток туристов в Самарскую область. Правда, пока регионы Поволжья лишь в незначительной степени используют свой туристический потенциал.

Согласно статистике сервиса онлайн-бронирования Ostrovok.ru, в 2021 году лидирующим регионом по количеству бронирований был Крым, следом шли Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Московская область. В 2022 году Крым из топа выбыл, зато Татарстан стал популярнее Московской области. Туристы стали обращать больше внимания и на такие направления, как Карелия, Псковская область, Нижний Новгород, Казань и Дагестан.

Здесь сложно выделить какие-то отдельные виды отдыха. Все, что можно было предложить туристам, пользовалось спросом. В этом большую роль сыграли несколько трендов. С одной стороны, после 2 лет пандемии и соблюдения режима изоляции люди хотят отдыхать. С другой, повлияли ограничения на внешние поездки: как прямые (проблемы с визами и доступом к европейским странам), так и косвенные (рост стоимости туров и авиаперелетов).

Как изменились запросы клиентов и стоимость внутренних туров

Как уже было отмечено выше, стоимость росла прежде всего там, где были повышенный спрос и дефицит предложения. Это в первую очередь Сочи. В наиболее пиковый период массовых отпусков стоимость внутренних туров росла и в других местах, включая уже упомянутые регионы вокруг Москвы, в частности Ярославскую область. Рост произошел за счет увеличения спроса: так как число желающих отдохнуть было выше числа мест, то получал услугу тот, кто мог больше за нее заплатить. Нельзя сказать, что люди в 2022 году стали массово экономить на отдыхе. Это могли делать те, кто отдыхал и в 2020 и в 2021 годах. Напротив, многие из тех, кто в годы пандемии сидел дома, решили наконец отдохнуть как следует и были готовы потратиться.

Как менялся спрос на зарубежные направления в 2022 году

В «Слетать.ру» отмечают, что в 2022 году продажи туров в Египет (до пандемии популярное среди россиян направление) увеличились на 6%, а средний чек вырос на 11% по сравнению с 2021 годом. Продажи путевок в ОАЭ выросли на 62% при росте чека на 12%, на Мальдивы — на 50% при росте чека на 3%.

Прогнозы развития туристической отрасли в 2023 году

Вне зависимости от того, как будут развиваться отношения с западными странами, внутренний туризм уже получил серьезный импульс для развития и снижения спроса не будет. Единственный сценарий, при котором такое возможно, — если границы опять откроются, а предложение внутреннего туризма будет ухудшаться по качеству. Например, если владельцы средств размещения решат, что «клиент и так все скупит», и будут сокращать вложения в обновление и поддержание номеров и прочей инфраструктуры при росте цены. 

Но такой сценарий маловероятен, так что внутренний туризм будет продолжать развиваться. Кроме того, за последние годы туристы, выезжающие за рубеж, столкнулись с множеством проблем. Например, поездка за границу сейчас влечет много рисков, и любые варианты форс-мажора, включая пандемию, ухудшение отношений между странами, банкротство туроператора и т. п., могут привести к тому, что турист застрянет за пределами РФ без денег и шансов быстро выбраться. Поэтому для многих людей внутренний туризм кажется более предпочтительным.

Страны, входящие или входившие ранее в состав СНГ, в этом смысле кажутся несколько безопаснее. Особенно страны с более-менее стабильным политическим устройством, начиная с Казахстана и заканчивая Грузией. Поэтому у стран Центральной Азии, а также и у Азербайджана, есть хорошие возможности для привлечения туристов. Многое, конечно, зависит от качества и стоимости услуг, тем не менее очень высока вероятность того, что в следующем году резко вырастет спрос, скажем, на туры в Казахстан. С Киргизией ситуация сложнее — и с точки зрения качества предложения, и с точки зрения стабильности, но рост будет наблюдаться и там.

Перспективы зарубежных направлений при негативном сценарии развития отношений с Западом очень сильно зависят от валютного курса. В 2022 году он был достаточно выгодным для россиян. Если ситуация сохранится, то те страны, до которых можно удобно и недорого добраться из России, например Турция или Казахстан, будут в выигрыше: спрос на эти направления со стороны туристов из РФ увеличится. Если же курс станет менее выгодным, выездной туризм может резко сократиться.

Что касается внутреннего туризма, то тут ситуация более гибкая. У основных игроков есть резервы, которые пригодятся им при снижении цен. К тому же в случае падения благосостояния населения можно будет сокращать многие статьи расходов и предлагать более экономные варианты размещения, развлечений, питания и т. д.